Dr Chia Shi-Lu
谢世儒医生

新加坡品牌核心价值
MP for Tanjong Pagar GRC
Member of Finance,
Trade and Industry
新加坡丹戎巴葛集选区国会议员

Behind every enterprise,
each has their successful stories.
   

A person without a soul would not be able to experience a fullest life ahead, same goes for a company without core. Singapore is just a young and growing nation, however Entrepreneurs focus on the integrity and the professionalism of moulding the characteristics of a brand that truly represents Singapore.


No matter which stage of your business you are at, the rational of brand management is rooted deep in every organisation. All these years, Singapore entrepreneurs are fighting and striving on local and international platform. Their down to earth and diligent experience helped them to carve out the core value of Singapore Brands.


More locals that went through marketing activities, advertising efforts,conveying the brand’s value and improving the brand image, have since created an increase in awareness and allowing the consumers to understand the importance of a brand's core value.


In the long run, this will be the most impactful communication between a brand and its target audience.


With regards to Singapore Brands and the local enterprises, we anticipate to see more local enterprises sharing their stories, allowing our Singapore Brands to embark on a global journey.           

 

新加坡品牌核心价值

没有灵魂的人不可能有成功的美好人生,同样,一个品牌没有清晰的核心价值不可能成长为强势大品牌。众所周知,新加坡只是一个只有短短数十年的国家,但新加坡企业家却以诚信务实,专业等优良特质塑造着属于新加坡自己的品牌。


无论是家族企业,还是新兴的产业,无论是上市公司,还是起步企业,品牌的理念扎根于新加坡企业家心中。这些常年奋斗在本地及国际市场的新加坡企业家,靠着脚踏实地的经年努力,创造出新加坡品牌的核心价值,并且在以后的十年、二十年,乃至上百年的品牌建设过程中,始终不渝地要坚持新加坡品牌的核心价值。


我们欣慰地看到,越来越多的新加坡企业家,让消费者明确、清晰地识别并记住品牌,以个性和共性交融并替,让消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌。各个行业的本地品牌,通过的每一次营销活动、每一分广告费有效投入,诠释品牌的价值,提升品牌的形象,为品牌作加法,起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之,核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印,并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。这也逐步累积并铸造成新加坡企业家打造百年金字招牌的秘诀。


关注新加坡品牌,关注新加坡企业,期待看到更多新加坡企业打造品牌故事。让世界了解新加坡企业,让新加坡品牌走向世界。

(原文刊登于《2011新加坡品牌》)

 Mr Yeo Guat Kwang
杨木光先生

NTUC Assistant Secretary-General

BRANDS SPIRIT ENTREPRENEUR         

Brand is every Entrepreneurs' faith and faith is a culture.
Branding is every Entrepreneurs’ mission and behind every successful brand, there is always a reason which is what an Entrepreneur should learn from.
Branding is every Enterprises' flag ship. We learn to build our Brand which would naturally firm up our success.
Branding and Entrepreneur, is built by trust and responsibility;

 

品牌·魅力·企业家

每一个品牌,都是时间河流的一个浓缩。
无论它朴素,如默默无闻的小草一样,还是它辉煌,散发着现代社会的英雄豪气、富贵容光,在其背后,都有丰富的故事。那是一个独特的世界。


品牌,演绎着企业家对世界的理解,对人生的理解。
品牌,显现出企业家的波澜壮阔的生命实践过程。心之所想,行之所触,目光在红尘中穿越,企业之舟在茫茫人海中前行。
品牌,是企业家的信念,而信念,就是文化。现代化、国际化的经济潮流,无论如何嬗变,源远流长的民族文化,如坚定的磐石,如茂盛的根系,是企业家生命的基础,自然也是企业生存、发展、延续、传承的根本。
品牌,是企业家使命的旗帜。在我们谈论、研究、玩味各个企业品牌故事之余,我们还需要学习,还需要效仿。成功的品牌,都自然有其成就的道理,这个道理,就是世界的法则,就是规律。


作为法则的实际运用,作为法则的具体表现,企业家与品牌,是信用,是身体力行;企业家与品牌,是责任,实践着对社会的爱心。
在浩瀚的夜空里,品牌就是一颗颗星,无论是光芒四射,还是微弱光亮,它,都在宇宙法则的精心呵护下,有一份热发一分光!
让我们翻开这本书,一起分享故事,分享世界,分享生命。

(原文刊登于《2011新加坡品牌》)

 Professor
Phua Kok Khoo
潘国驹博士

President of Singapore China
Business Association (SCBA)
新加坡中国商会会长
新中友好协会会长
世界科技出版公司主席及总编辑

The quality of being trustworthy    

Singapore Brands is known for its high degree of sincerity being a prestige brand by itself and this philosophy has being pursuit all over the world. The creditibility phases like, "Singapore do not produce fake goods" or "Singapore Entrepreneurs are sincere" is well-known and widely complimented.


Singapore enterprises hold a simple philosophy because they understand Branding means Creditability, once broken, nobody will work with them.


In Singapore, be it listed company or Small Medium Enterprise (SME), Branding is what they nurtured. Every entrepreneurs know that their products, services and values are the 3 main core of their successful Branding. Without any one of these foundation, the brand is lifeless/worthless.

 

企业家与品牌魅力

新加坡是一个多元种族的国家,伴随着国家的强大,一代一代企业家在不同的领域,打造属于自己的的品牌。和一些高速发展的国家相比,绝大多数新加坡企业都以中小型为主,从创业到守业,企业家们风雨同舟,历经坎坷与艰辛,以诚字立足,以信字求存。以至于不少企业家成为自有品牌的形象代言人。靠着威望,靠着诚信,靠着坚强,靠着信任度,企业家塑造出独特的公众形象,成为企业发展的重要标识。


众所周知,企业员工是一个企业品牌形象最好的代言人。而企业家作为企业的重要一员,无疑是最好的代言选择。企业家的个人品牌往往与企业的成长和企业品牌有着天然的联系,企业的成功往往就是企业家的成功,企业家的成功反过来又能帮助扩大企业的影响力,企业家形象与企业品牌形象密不可分。不论企业自身还是社会外界宣传一个企业的时候,往往要宣传企业家,企业家形象本身就是企业品牌的一个符号或缩影,企业家代言最自然最有说服力。林爱莲于凯发,沈望富于创新科技,无不是其企业最好的形象代言人。


新加坡企业家大都谦虚低调,喜欢默默做事,认真做人。然而当今的社会发展迅速,越来越多的企业家已经意识到,一味躲避在幕后,并不是最佳塑造品牌的方式,适当时候展现本土企业家风采,其实也是在打造“新加坡品牌”。
谁拥有品牌,谁就占有市场,衷心祝愿新加坡企业家和新加坡品牌,以世界为舞台,在更广阔的太空翱翔。

 (原文刊登于《2011新加坡品牌》)

 

 Mr Toh Soon Huat
卓顺发先生

Chariman of Novena Foundation
新加坡罗敏娜基金主席

Honest Integrity

For our new generation, everything is about Branding, but what is Branding and how did it come about?"


In this decade, with the power of Branding, if an enterprise or a product does not have a brand, it simply means that they are out-dated. One point for sure, if an enterprise without product Branding, Branding benefits, Branding cultures, it would also means that there is no development or expansion of their potential.


Branding images are very important, because it is what consumers will trust.


If Branding is set together with a proper branding culture, this would prove that the enterprise and consumer can build up a rapport. As an enterprise, it is very important to focus on branding, publicity and integrity advantages, hence effectively bringing the enterprise branding ideas to consumer and assist in building up their success gradually.


In this new era, Enterprise branding is also to bring out social responsibility and contribution for our society.

 

企业家与品牌魅力

在现代的社会,企业的品牌也突出表现在企业家自身的社会责任感和历史使命感。因为一个社会的发展离不开公共事业,除了国家必须投资之外,就是那些有能力有心力为社会做慈善的企业家,扮演着爱心接力者的角色,所以现代的企业的品牌,也涵盖着企业家的慈善之心和爱心奉献之举。


慈善,是一种责任,一种品格,一种价值观,一种文化修养。真正的企业家以企业为本,创造财富,完善自我,但做企业的人是分层次的,资本家就是赚取钞票的,他的社会责任感很淡薄,除了钱就是钱。但是实业家是以社会责任感为本的,解决了很多人的就业。真正的企业家思维定势是为社会的,因为他们懂得,资本家是做加法的,实业家是做乘法的,企业家是做加减乘除的。所以,企业家不仅为社会做出了很大的贡献,让自己的影响力变得更大,同时也让自己的企业品牌影响力更强,可谓一箭双雕,两全其美。


新加坡本地企业应该更加坚定走品牌之路,因为品牌的价值将给企业带来长足的发展。本地企业家们也渐渐意思到自己的社会责任和影响力,开始活跃在各种慈善活动、社团服务及其他奉献爱心的活动中,我们懂得,脚不能达到的地方,眼睛可以去达到,心梦可以达到。希望永远在明天,只要企业家慈善精神不倒,那么我们不断憧憬的未来,懂得对未来真正的慷慨,是把所有给予现在。

 (原文刊登于《2011新加坡品牌》)

 

 

 Mr Foo Yong Pheng
符永平先生

新加坡琼侨咖啡酒餐商公会会长

Spirit of Enterprise

Being one of the top countries in the world, Singapore is a renowned brand by its name. Singapore has established companies over decades and since then, small businesses has expanded their resources and management to emerge as greater enterprises.


Most companies must have 3 types of Culture and 2 types of Brands:
Enterprise Culture, Product Culture and Branding Culture.
Enterprise Branding and Product Branding.


Most enterprises will produce their own brochures, sales and marketing activities as part of their Branding broadcasting method in order to showcase their company or their products.
Successful Branding will achieve successful results; Everytime.

铸就品牌 创造新时代

这是一个全球化的时代。


作为一个崛起的世界一流国家,新加坡是一块闪烁着耀眼光芒的品牌。


新加坡不少企业,多年来,一直潜心企业长足的发展,实现了从初期简单获取短期利润,到具备企业持续长远盈利能力的转变。这正标志着新加坡中小型企业品牌时代的到来。


一般企业要有三种文化和两种品牌:三种文化即企业文化、产品文化、和品牌文化;两种品牌即企业品牌和产品品牌。不少企业所做的品牌手册、直销手册、公关活动等,都是一种文化传播的方式,需要突出三种文化和两种品牌。企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和,重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造,是企业生产与发展的指导思想;品牌文化则以品牌个性、精神的塑和推广为核心,使品牌具备文化特征和人文内涵等种种显示。
处身这一新的时代,不少新加坡企业还面临着艰巨的任务;进一步提升产品品质,深挖产品、营销和服务内涵并不断创新,以更丰富的品牌文化和口碑吸引消费者。同时,这一时代还提出了全新使命:新加坡企业的经营观念、模式正和产品一样,同处在进一步创新升级的过程中。


我们应该认识到,成功的品牌体系贯穿着企业整体发展的每一个环节,同时,它是有赖于:着眼市场的研发管理、客户为导向的全程营销、现代化的客户关系、以及良好的品牌整合传播等等作为支撑的。这样,通过品牌的联动、延伸等运作,将更有效地实现企业的资源整合、凝聚发展合力,创建出强大的市场竞争力。


一个属于新加坡品牌的伟大时代已经到来,这应使每一个关心新加坡企业、关爱新加坡品牌的人为之深思,并为之一振。这本记录新加坡品牌的书籍,是向世界展示新加坡企业最好的锲机,欲成大牌,必成品牌。

 (原文刊登于《2011新加坡品牌》)

 Tay Huat Heng PBM
赵发兴 PBM
 

President of Brands
Entrepreneur Alliance(Singapore)
新加坡品牌企业家联盟 会长

Brands Entrepreneur Alliance (Singapore)           

Brands Entrepreneur Alliance (Singapore) consists of more than 300 Small & Medium Enterprises' entrepreneurs. The group blends 95% local companies and a mixture of 5% from China, Hong Kong, Malaysia and other Asian countries whom anchored in local grounds.


Our Entrepreneurs come from 10 major sectors namely from the Manufacturing Enterprises, Construction, Maritime, Education and Training Aid, Health and Beauty, Travel, Home Improvement and Trading Industries.
Annually, Brands Entrepreneur Alliance (Singapore), aims to organize trips to different China regions. This is to assist and expand the variety of businesses, allowing exchange and networking sessions through the entrepreneurs participation thus, allowing opportunities to establish their overseas branches and team.


The establishment of the Brands Entrepreneur Alliance (Singapore), started through a book named "Singapore Brands" that has been established over the past three years and a network TV station -- "HuaShang TV".


Brands Entrepreneur Alliance (Singapore), aims to create business trips in various regions annually, to commit to various charitable organisations and to assist our next generation of entreprenuers; bringing greater developments in Singapore.

 

新加坡品牌企业家联盟
致力于推广新加坡品牌

新加坡品牌企业家联盟是由本地超过300家中小型企业企业家自发组成的社团。95%为本地出生的企业家,其余5%为来自中国、香港、马来西亚的移民企业家。这一批企业家的年纪大都为30-50岁之间,企业中来自制造业、海事工程业、教育培训、美容保健、旅游、家居装修等10个行业。


新加坡品牌企业家联盟每年将组织企业家们到大中华地区(中、港、台)参与各种商务对接,展开各种商务合作及交流,协助企业在海外寻求合作伙伴,建立自己的分公司或者团队。我们也协助这一批本地中小型企业提供品牌包装、策划,协助其市场推广,也通过拍摄电视纪录片、品牌广告进一步提升新加坡企业的品牌。


成立新加坡品牌企业家联盟,是在过去2年通过《新加坡品牌》一书、网络电视台----《华商TV》 栏目的采写及拍摄中,累积超过300名新加坡企业家,通过多次面谈后,清楚了解企业家的需求,筹备一段时间以后,在2011年向社团局提出成立。我们之所以成立这样的组织,是根据本地中小型企业的实际情况,整合各自资源优势,强强联合。


新加坡品牌企业家联盟计划每年带着有准确意向的企业家到大中华地区(中、港、台)参与各种商务活动,也计划在本地致力于各种慈善,希望协助更多年轻人步入创业行列,为新加坡本地中小型企业发展做出贡献。

 (原文刊登于《2011新加坡品牌》)